Podstawowe elementy przekazu reklamowego to slogan, treść oraz grafika. Jednak równie skuteczne jest opowiadanie historii (
storytelling). Tym bardziej zapadają one w pamięć, jeżeli zostaną na końcu podsumowane perswazyjnym i emocjonalnym hasłem.
źródło
Oto kilka przykładów reklam Rich Media. Są one podzielone na kategorie pod względem formatów i sposobów dyskusji.
- Interaktywne banery
Banery rozwijające się po kliknięciu, aby odsłonić więcej treści. Banery z interaktywnymi grami lub quizami.
- Reklamy wideo
Reklamy wideo odtwarzane w ramach banera lub rozwijane do większego rozmiaru. Reklamy wideo typu In-Stream na platformach takich jak YouTube, zawierające elementy interaktywne.
- Interaktywne obrazy
Obrazy z klikalnymi punktami aktywnymi, które dostarczają dodatkowych informacji lub prowadzą do strony docelowej. Panoramiczne obrazy, które użytkownicy mogą przeglądać, przeciągając lub klikając.
- Reklamy karuzelowe
Reklamy prezentujące wiele obrazów lub produktów w formacie karuzelowym. Reklamy karuzelowe z elementami interaktywnymi, takimi jak przesuwane galerie.
- Dynamiczne reklamy
Reklamy zmieniające treść na podstawie interakcji lub preferencji użytkownika. Spersonalizowane reklamy wyświetlające produkty na podstawie historii przeglądania użytkownika.
- Reklamy w rzeczywistości rozszerzonej (AR).
Reklamy umożliwiające użytkownikom wirtualne wypróbowanie produktów przy użyciu technologii AR. Reklamy AR nakładające treści cyfrowe na rzeczywiste środowisko użytkownika.
- Wyskakujące okienka multimedialne
Wyskakujące reklamy zawierające elementy multimedialne, takie jak filmy lub animacje. Wyskakujące okienka z interaktywnymi formularzami lub ankietami.
- Reklamy HTML5
Reklamy utworzone przy użyciu technologii HTML5 w celu zwiększenia interaktywności i responsywności. Reklamy z animowanymi elementami, przejściami i zawartością dynamiczną.
- Pływające reklamy
Reklamy, które „unoszą się” na stronie internetowej, pozostają widoczne, gdy użytkownicy przewijają stronę w dół. Pływające banery z elementami interaktywnymi lub wezwaniami do działania.
- Reklamy z grywalizacją
Reklamy zawierające gry lub wyzwania mające na celu zaangażowanie użytkowników. Motywacyjne reklamy z grywalizacją, w których użytkownicy mogą zdobywać nagrody za udział.
- Formaty reklam w mediach społecznościowych
Reklamy karuzelowe na Instagramie i Facebooku. Reklamy Snapchata i TikTok wykorzystujące funkcje interaktywne.
- Rich Media Reklamy e-mailowe
Reklamy e-mailowe z osadzonymi filmami lub elementami interaktywnymi. Wiadomości e-mail wykorzystujące dynamiczną treść na podstawie zachowania użytkownika. źródło
Rich media to termin z dziedziny reklamy cyfrowej oznaczający reklamę obejmującą zaawansowane funkcje takie jak wideo, dźwięk czy inne elementy zachęcające użytkowników do wchodzenia w interakcję i zapoznawania się z przekazem.
Reklamy tekstowe kuszą słowami, displayowe – obrazami, a reklamy multimedialne dostarczają więcej możliwości interakcji z odbiorcami. Mogą się rozwijać, „unosić” nad treścią strony itd. Zapewniają też dostęp do zagregowanych danych o zachowaniu odbiorców, w tym o liczbie rozwinięć, różnych zdarzeniach wyjściowych czy o ukończeniu odtwarzania wideo, co pozwala uzyskać szczegółowe informacje o skuteczności kampanii.
Format rich media umożliwia agencjom tworzenie złożonych reklam skutkujących działaniami użytkowników. Dzięki technologii HTML5 reklamy mogą zawierać wiele poziomów treści w jednym miejscu docelowym – filmy, gry, tweety z reklamy itd. Bez względu na to, czy chcesz po prostu zwiększyć liczbę kliknięć, czy zbudować świadomość marki, rich media jest formatem dla Ciebie.
Standardowe kreacje displayowe a kreacje multimedialne
Najważniejsze zalety kreacji Rich Media:
- Angażują użytkowników, co skutkuje wyższym współczynnikiem interakcji
- Wyższe wskaźniki konwersji, klikalności i obejrzeń
- Lepsze dane niż w przypadku tradycyjnych reklam źródło